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硝烟弥漫的“新零售”

2018年4月03日 18:42 作者:刘旭颖 来源:中国商务新闻网

  阿里收购饿了么,无疑改变了“新零售”的格局,将这场战争变为两大巨头的对决。

  在电子商务研究中心主任曹磊看来,阿里此举预示阿里与美团将全面开战。曹磊指出,外卖市场乃至整个生活本地服务正在进化出一个全新的格局,阿里收购饿了么之后,美团点评需要面对的是饿了么、百度外卖、口碑与整个阿里系(包括菜鸟网络、蚂蚁金服)的协同作战。

  饿了么身具的本地生活服务功能只是收购的一方面,曹磊认为,阿里巴巴此举的另外一个重要目的就是利用线上、线下以及O2O的能力发展新零售。餐饮属于高频消费,阿里自然不愿放弃这一市场,势必会加大力度与“腾讯+美团点评”死磕到底。

  毋庸置疑,收购饿了么,阿里巴巴剑指美团背后的腾讯。而两大巨头间的火药味儿早在一年多前就已经很浓了。

  2016年10月马云提出“新零售”战略,在这之前已经将银泰、苏宁、盒马鲜生等纳入麾下;2017年阿里又高举高打,耗资数百亿美元入股大型百货商超,包括新华都、三江购物、联华超市、高鑫零售等。腾讯也不甘其后,在2017年末到2018年初的短短两个月时间里,腾讯先后战略投资了万达商业、家乐福中国、永辉超市及其子品牌超级物种、海澜之家以及步步高商业连锁等,步步紧逼阿里。

  电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾认为,新零售的舞台已经基本被分割成以阿里巴巴和腾讯为主导的两大阵营。说到底,饿了么只是阿里新零售布局的“一颗棋子”,新零售领域,最终主要还是阿里和腾讯之间的战争。

  有人加入强大资本的阵营,就必然有人被淘汰。陈礼腾坦言,百度在外卖行业已经渐行渐远,而此次阿里巴巴收购饿了么,百度将会从饿了么股东名单中退出,这也意味着百度将彻底退出外卖O2O市场。

  “不过,尽管在阿里资源支持下的饿了么,或将以更加强势的姿态出现在美团外卖面前,但业务的融合、调整也需要花费不少的时间,最终的胜负还能以定论。”陈礼腾说。

  曹磊解释道,当饿了么还需要阿里为其持续供血时,美团点评已经在2017年5月实现盈亏平衡,账上实际储备资金超过30亿元。2017年全年更是展现了3600亿元的交易额、330亿元收入的实例。“美团点评的团购基础十分强大,在北上广深,饿了么与美团外卖仍有一较之力,但在三四线乃至更深的地方,拥有团购优势的美团、大众点评在扩张效率上是饿了么难以抗衡的。”

编辑: 李桂忠

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